Browse by Solutions
Framework

ibs Promotions

РАЗРАБОТКА СМИ И КОММУНИКАЦИИ

Команда Маркетинга может определить несколько поддерживающих СМИ для каждого промо события. В качестве СМИ могут выступать флаеры, радио, телевизионная коммерция, электронная почта, билборды … ibs Promotions поддерживает все стадии создания СМИ до физического воздания рекламным агентством.

Покупатель получает много информации о промо-акции и в среднем 15 кг листовок в год. Даже если интернет принимает на себя большую часть коммуникаций, покупатель остается одним из самых эффективных средств массовой информации для привлечения клиентов. С точки зрения процесса, до 200 человек могут быть вовлечены в создание флаера, большинство из них являются категорийными бизнес менеджерами (КБМ) и маркетологами. Число людей, вовлеченных в работу с радио или телевидением, в сравнении, состоит только из 1 или 2 человек.

ibsPromotions в частности является эффективным инструментом при управлении всем процессом разработки флаера и управлении всеми коммуникациями между различными отделами. В любом случае, могут быть построены другие СМИ, такие как телевидение или радио.

УПРАВЛЕНИЕ СТРУКТУРОЙ ФЛАЕРА

Для типа СМИ «Флаер», отдел маркетинга определяет большое количество информации, которая будет передана в различные отделы, с физическим флаером в качестве основы.

Отдел Маркетинга определяет структуру флаера (количество версий, количество страниц и количество слотов) на основании стратегии промо-акции, цели и бюджет определены на верхнем уровне.

ibs Promotions Soft Solutions - ibs Promotions


Версии флаера для промо-акции могут быть необходимы для приспособления:

  • Товар к рынку и покупателям (магазины на Севере в сравнении магазинов на Юге страны)
  • Покупатели и их потребности (т.е.: покупатели живущие в квартире или собственном доме)
  • Срок действия СМИ
  • Размер магазина (полная версия, краткая версия…)
  • Различные цены
  • Различные языки

Затем отдел маркетинга определяет страницы и слоты, которые будут составлять композицию Флаера. ibsPromotionsпредоставляют ритейлерам двумя типами слотов (разделители пространства, появляющиеся на странице):


  • Слоты для товаров: товары и информация по ним
  • Слоты не для товаров: зарезервированы для информации дистрибьюторов к внутренним участникам, магазинам или покупателям

УПРАВЛЕНИЕ СОДЕРЖАНИЕМ ФЛАЕРА

Содержание товара может быть адаптировано к потребностям рынка. Например: на первой версии страницы представлено предложение на виски и пиво, а на второй на виски и ликер Пастис. В действительности, первая версия страницы предназначена для покупателей с Севера Франции, а вторая для покупателей с Юга Франции, где ликер Пастис намного более востребован, нежели на Севере.

После того как структура флаера определена командой Маркетинга, закупщики получают уведомление. Они могут таким образом получить слоты, которые будут

Soft Solutions - ibs Promotions Soft Solutions - ibs Promotions

распределены в соответствии с их правами и категориями, за которые они несут ответственность. Распределение товаров на флаере является совместным процессом между маркетологами и закупщиками, обеспеченным циклом утверждения, рабочий процесс оповещения и различные отчеты в режиме реального времени. Затем команда маркетинга может сфокусироваться на графическом управлении СМИ: Карта событий, Управление Изображениями, Управление Текстом… Карта событий описывает «историю», которая будет представлена покупателям. Текст, используемый на флаере, может быть следующих различных типов:


  • Приложение у товару: маркетинговые комментарии являются  динамичными характеристики (промо обозначения, маркетинговые роли, комментарии …), используется для передачи инструкций в магазины или в рекламные агентства, которые будут заниматься физическим созданием флаера
  • Приложение к флаеру, используется для передачи общих сообщений о промо событии.

Команда маркетинга может создавать СМИ очень быстро благодаря различным шаблонам, уже представленным в библиотеке ibsPromotions:

  • Шаблон флаера
  • Шаблон страницы

Графический инструмент СМИ позволяет пользователю видеть результаты его работы и переделывать позицию в графическом инструменте.



ibsPromotions позволяет пользователям производить изменения в последнюю минуту (цвет, цена и т.д.) во время цикла утверждения и реагировать  на оповещения в режиме реального времени. Все участники подвержены этим изменениям и связанным с ними последствиям.


ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С УЧАСТНИКАМИ

В процесс создания флаера вовлечены как внутренние участники (Команда маркетинга и команда закупки), так и внешние (такие как рекламное агентство, Типография или Распространители Флаеров). Что требует эффективной синхронизации между всеми командами.


ibsPromotions предлагает множество решений для содействия мониторингу и принятию решений, такие как определение сроков, утверждение циклов, таблицы и отчеты.

Soft Solutions - ibs Promotions Soft Solutions - ibs Promotions

  • Коммуникации с внутренними участниками (Маркетинг, Фининсы, высший административно-управленческий персонал, Закупщики ...)
    • Схематичный отчет для отображения выбора товаров и проектных схем
    • Отчет утверждения слота
    • Отчет утверждения цены
    • Утверждение последующих изменений, предоставляя информацию для помощи в утверждении последующих изменений
    • Анализ маржи промо акции для определения подкатегорий, которые способствуют наибольшему изменению в EGM% по категории

  • Осуществление коммуникаций с магазинами / Распределение СМИ
    • Определение даты продаж
    • Определение даты распределения
    • Адаптация на рынке
    • Сроки заказа

  • Взаимодействие с рекламными агентствами
    • Информация для отдела маркетинга и рекламного агентства
    • Определение текста для промо акции
    • Решение по визуализации товара
    • Управление библиотекой изображений
    • Товары, которые должны быть приняты во внимание при определении картинок
    • Схематический отчет для рекламного агентства для создания макетов флаеров


Наше видение
Наши Pешения
Сервис и поддержка
Клиенты и Партнеры
HR и карьера
Наша компания
Наше видение
Наши Pешения
Сервис и поддержка
Клиенты и Партнеры
HR и карьера
Наша компания