Browse by Solutions
Framework

ibs AMS

Оптимизация Маркетинга

Что можно считать оптимизацией? В ритейл бизнесе Оптимизация Маркетинга может преследовать множество различных целей. Относительно только политики продаж,


  • Позволит ли оптимизация получить больше маржи в следующем периоде?
  • Обеспечивает ли оптимизация улучшение ценовой позиции?
  • Обеспечивает ли оптимизация расширение предложения товаров собственного бренда?
ibs AMS - Оптимизация Маркетинга ibs AMS - Оптимизация Маркетинга

Каждое решение имеет преимущество, с одной стороны, и недостаток, с другой. Например, снижение розничной цены на чувствительный товар оптимизирует ценовую позицию, но может сильно повлиять на уровень маржи. И, напротив, увеличение розничной цены на нечувствительный товар может увеличить уровень маржи незначительно ухудшая положение конкурентов.


Идея оптимизации процессов заключается в установлении правильного баланса множества возможностей для определения наилучшего подхода. Определение бизнес границ и целей и предоставление возможности ibs AMS найти оптимальное сочетание в заданных рамках, обеспечивает нахождение этого правильного баланса и достижение поставленных целей.

Используя свои собственные практические наработки, а также алгоритмы, учитывающие основы розничной торговли, ibs AMS предлагает уникальные решения, в том числе различные возможности оптимизации, напрямую связанные с бизнесом.

Принцип определения стратегии в бизнес модулях гарантирует, что результаты оптимизации будут соотноситься с бизнесом и максимизировать потенциальные выгоды по отношению к показателям доли на рынке, цены, маржи, предложения.


ИНТЕГРАЦИЯ В БИЗНЕС

Инструмент оптимизации ibs AMS полностью интегрирован в бизнес решение и позволяет осуществить полную интеграцию в маркетинговую политику ритейлера.

Оптимизация может быть выполнена по следующим параметрам:


  • Розничная цена. Основывается на прогнозируемых моделях (в частности эластичности розничной цены) и относится к сервису ibs Pricing, ibs AMS предоставляет оптимизированные политики Ценообразования, позволяющие улучшить конкурентные позиции на рынке, увеличить долю рынка без сокращения объема маржи.
  • Трансферная цена. Следует за оптимизацией розничной цены, ibs AMS также предоставляет возможность оптимизировать распределение маржи между магазинами и закупочным центром. В частности
ibs AMS - Оптимизация Маркетинга ibs AMS - Оптимизация Маркетинга

    это особенно интересно, когда магазины независимо могут обеспечить необходимым количеством маржи и максимизировать объемы маржи на уровне закупочного центра.

  • Политика промо-акций (рекламных акций). Интегрируется в ibs Promotions, ibs AMS осуществляет оптимизацию промо-акций, помогая в определении лучшей коммуникации при помощи листовок и рекламы, типа промо предложения (снижение в %, снижение в денежном выражении, BOGO, BAGB) и уровня скидок.
  • Политика снижения цены. ibs AMS также способен определить оптимальный размер норм снижения цены чтобы оптимизировать затраты или продать весь оставшийся сток к заданной дате. В частности это хорошо подходит для сезонных товаров и категории одежда. Оптимизация снижения цены интегрирована в бизнес набор приложений по мерчендайзингу с доступом из ibs Pricing, ibs Promotions зависит от организации кампании по снижению цены.
  • Ассортимент / Определение предложения. При добавлении перекрестной эластичности (гало эффект и эффект канибализации) и присоединении к сервису ibs Assortment, ibs AMS получает возможность определить наилучший набор товаров, которые должны быть включены в ассортимент на основании заданных целей. Это включает определение нужного количества позиций, выбор позиций согласно заданным параметрам качества и/или количества.
  • Автоматическое распределение пространства на полках магазина. Финальная ступень определения предложения, ibs AMS предоставляет возможность выстраивать ассортимент параллельно с определением планограмм при помощи ibs Space Planning. Это обеспечивает соответствие ассортимента полкам и достаточное его количество, что позволяет избежать дефицита и оптимизировать процесс заказа.

Опять же, интеграция ibs AMS в Retail Business Suite, связанная с порталом моделирование и инструментом прогнозирования, позволяет бизнес-пользователям использовать свои возможности и максимально повысить эффективность маркетинговой политики, опережая целевые задачи.

РЕЗУЛЬТАТЫ И ПРЕИМУЩЕСТВА

Внедрение ibs AMS позволило выявить реальные выгоды. Например, использование различных оптимизаций ценообразования привели к увеличению объемов маржи на 2% по сравнению с классической стратегией. Другой пример, связанный с автоматическим распределением пространства на полках дал возможность получить средний доход в сфере автоматической интеграции дополнительных товаров в магазинах без потери видимости.

Оптимизация решений в ibs AMS полностью посвящена оптимальному использованию Merchandising Business

ibs AMS - Оптимизация Маркетинга ibs AMS - Оптимизация Маркетинга


Suite. Они позволяют превзойти классическую политику путем введения новейших технологий без ущерба для оптимизации бизнес-процессов и позволяет бизнес-пользователям создавать свои собственные подходы и осуществлять контроль результатов.



Наше видение
Наши Pешения
Сервис и поддержка
Клиенты и Партнеры
HR и карьера
Наша компания
Наше видение
Наши Pешения
Сервис и поддержка
Клиенты и Партнеры
HR и карьера
Наша компания